ورشة عمل ثنائية حول التسويق المستدام بين GUC القاهرة و GIU Berlin
كتب – يحيى الصباغ
نظم قسم التسويق بكلية تكنولوجيا الإدارة بالجامعة الألمانية بالقاهرة GUC ، بالتعاون الثنائى مع الجامعة الألمانية الدولية ببرلين GIU Berlinورشة عمل حول “التسويق المستدام” استضافت خلاله البروفيسور ميليك ديميرباغ كابلان، أستاذة التسويق ونائب رئيس جامعة GIU Berlin ، وجاءت فعاليات أعمال ورشة العمل حول مفهوم التسويق المستدام وهو مفهوم يركز على دمج مبادئ الاستدامة في استراتيجيات التسويق و يهدف إلى تحقيق توازن بين تلبية احتياجات المستهلكين وتحقيق الأهداف البيئية والاجتماعية ، وهذا المفهوم يتجاوز مجرد كلمة التسويق المستدام للترويج للمنتجات؛ بل إنه يتناول التأثير الكلي على البيئة والمجتمع.
تضمن جدول أعمال الورشة عقد عدة جلسات حوارية عن الاستراتيجيات الفعالة للتطوير المهني الذى يندرج حوله العديد من الابعاد منها التسويق المستدام ، المنتج المستدام، السعر المستدام، التوزيع المستدام، الترويج المستدام ، ودور المستهلك، و التسويق المتنوع ، بالإضافة الى عقد جلسات دارت حول التفكير التصميمي استهدفت مجموعات متنوعة من الاكاديميين بجانب الطلاب والباحثين بمرحلة البكالوريوس و الماجستير والدكتوراة أو ممن يستعدون للحصول على تلك الدرجات العلمية في إدارة أعمال ، التسويق، والمحاسبة والتمويل، وعلم المعلومات التجارية، والإدارة والتنظيم.
وأشارت الدكتورة نهى البسيونى أستاذ التسويق ووكيل كلية تكنولوجيا الإدارة للشئون الأكاديمية و المشرفة على تنظيم ورشة العمل إلى ان عدد من الباحثين من الكلية قدموا أعمالهم ظهر من خلالها التحيز في الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، ودور الإفصاح الأخلاقي في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بالإضافة إلى العلامات التجارية السردية والسياحة المستدامة.
وأضافت إلى أن ورشة العمل تضمنت جلسات تدريبية حول كيفية كتابة مقترحات الدكتوراه -الفائزة – وكيفية نشر الأبحاث في مجلات التسويق الدولية ، لافته إلى ان تلك الورشة تأتي كجزء من أنشطة الكلية المستمرة لتعزيز التبادل العلمي مع GIU Berlin .
